這個(gè)初冬，一場(chǎng)由世界級(jí)電競(jìng)賽事點(diǎn)燃的文旅熱潮持續(xù)席卷成都——

11月9日，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽（S15）冠亞軍決賽在東安湖體育公園多功能體育館打響，匯聚了全球頂尖電競(jìng)力量同臺(tái)競(jìng)技，萬余名觀眾見證了“三連冠”傳奇。賽場(chǎng)外，英雄聯(lián)盟嘉年華落地春熙路-太古里地標(biāo)，全城同步打造6個(gè)第二觀賽點(diǎn)，成都重點(diǎn)商圈推出“跟著英雄聯(lián)盟來旅游”優(yōu)惠活動(dòng)。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)綜合測(cè)算，英雄聯(lián)盟總決賽期間，成都主賽場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)59%，重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)45%，共帶動(dòng)全市各類消費(fèi)超2.7億元。

這場(chǎng)承載全球玩家情懷的賽事，不僅為成都帶來了青春的歡騰，更成為四川探索“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“文旅增量”、驅(qū)動(dòng)“百業(yè)共融”的一次生動(dòng)實(shí)踐。

創(chuàng)新“1+6+N”全域聯(lián)動(dòng)模式，點(diǎn)燃觀賽游城強(qiáng)力熱潮

落地成都！去年底，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽城市“官宣”為成都，就引發(fā)眾多關(guān)注。

作為全國(guó)較早發(fā)展電競(jìng)等數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市，成都早已與“英雄聯(lián)盟”結(jié)下深厚淵源，2018年LPL春季賽總決賽、2020年LPL全明星周末、2024英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）等“英雄聯(lián)盟”重大賽事近年來已相繼在成都舉行。

在文體旅商融合持續(xù)邁向深水區(qū)的當(dāng)下，此次全球總決賽冠亞軍決賽落地成都，已不僅僅是一場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事的狂歡，更成為“跟著賽事去旅行”的強(qiáng)力引擎。

尤其是賽事創(chuàng)新構(gòu)建“1+6+N”活動(dòng)體系聯(lián)動(dòng)全城——除了一個(gè)主賽場(chǎng)外，在該市錦江區(qū)、高新區(qū)、天府新區(qū)、金牛區(qū)、龍泉驛區(qū)、溫江區(qū)6個(gè)核心商圈及文化地標(biāo)打造第二觀賽點(diǎn)位，推出粉絲見面會(huì)、美食市集、音樂嘉年華等營(yíng)造可參與、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的“電競(jìng)+”場(chǎng)景。同時(shí)在重點(diǎn)商圈組織開展“跟著英雄聯(lián)盟來旅游”活動(dòng)，購(gòu)買英雄聯(lián)盟決賽門票觀眾可憑票根享受線下餐飲、景區(qū)、酒店、家政及購(gòu)物等特惠權(quán)益，以N個(gè)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)讓熱度從“一點(diǎn)”到“全域”。

成都龍泉驛區(qū)打造的第二觀賽點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天主賽場(chǎng)吸引超1.1萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中省外觀眾占比達(dá)85%，境外觀眾占比達(dá)10%。6個(gè)第二觀賽點(diǎn)累計(jì)吸引近12萬名觀眾參與，省外觀眾占比約33%。其中，龍泉驛東安湖公園書香廣場(chǎng)第二觀賽點(diǎn)同步舉行“2025蓉城電競(jìng)·城市派對(duì)”，單日帶動(dòng)?xùn)|安湖片區(qū)客流量達(dá)5萬人次。

在當(dāng)天萬名觀賽觀眾中，來自維也納的Matteo第一次來中國(guó)，除了觀賽，還把成都大熊貓繁育研究基地列為“必打卡項(xiàng)”。“看熊貓和看決賽，都是我這次來成都的目的?！盡atteo說。

與Matteo一樣，在“賽事+旅行”風(fēng)潮和系列優(yōu)惠政策拉動(dòng)下，近半數(shù)外地（含境外）觀眾在參與賽事前后選擇在蓉停留游玩，成都大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子、武侯祠、青城山—都江堰景區(qū)、成都博物館等代表性景區(qū)景點(diǎn)更是熱門選擇。

當(dāng)“英雄聯(lián)盟”的“遠(yuǎn)古巨龍”投影在成都夜空，電競(jìng)票根變成景區(qū)入場(chǎng)券，彰顯出了“觀賽游城”在更廣范圍的溢出效應(yīng)。來自第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次賽事共帶動(dòng)全市各類消費(fèi)超2.7億元，涵蓋交通、住宿、餐飲、購(gòu)物和景區(qū)等消費(fèi)。

持續(xù)延伸融合邊界，釋放更多疊加效應(yīng)

比賽雖已落幕，熱潮仍在持續(xù)。社交媒體上不少電競(jìng)愛好者還在熱切討論——下個(gè)月他們還要來成都觀看Blast DOTA2大滿貫賽。

作為“王者榮耀”的誕生地，成都已成為全國(guó)電競(jìng)重鎮(zhèn)，《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年成都電子競(jìng)技線下賽事舉辦數(shù)量?jī)H次于上海，位居第二。

今年，四川出臺(tái)支持文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的一攬子支持政策，更顯示出搶抓機(jī)遇，以吸引更多包含電競(jìng)在內(nèi)的國(guó)際頂級(jí)重磅賽事落地的力度。其中包括對(duì)重大文旅消費(fèi)活動(dòng)、國(guó)際重大體育賽事活動(dòng)給予獎(jiǎng)補(bǔ)，最高可達(dá)600萬元。這樣真金白銀的大力度，在業(yè)界引起了眾多關(guān)注。

成都龍泉驛區(qū)打造的第二觀賽點(diǎn)

另一方面，借助賽事流量入口轉(zhuǎn)化為文旅流量，持續(xù)以全盤考量探索撬動(dòng)上下游消費(fèi)鏈條，釋放“賽事+文旅+百業(yè)”的疊加效應(yīng)。

今年8月，四川省文化和旅游廳出臺(tái)跟著賽事、演出、美食、影視游四川4個(gè)實(shí)施方案。記者了解到，其中《“跟著賽事游四川”實(shí)施方案》明確提出探索讓賽事“走出”賽場(chǎng)，整合博物館、體育中心、旅游集散中心、旅游景區(qū)、休閑街區(qū)等載體資源，培育一批文體旅融合主題街區(qū)。

據(jù)悉，賽事落地期間，成都還探索積極發(fā)動(dòng)各大商超、酒店、文旅場(chǎng)所等主動(dòng)積極加入聯(lián)動(dòng)陣營(yíng)，以主題布置、專屬活動(dòng)等形式打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。為更好服務(wù)全球觀眾更便捷“看比賽、吃美食、住好宿、享樂購(gòu)、逛景區(qū)”，還推出免費(fèi)專線公交、發(fā)布“電競(jìng)文旅消費(fèi)地圖”等暖心服務(wù)，增設(shè)多個(gè)翻譯服務(wù)點(diǎn)，讓電競(jìng)IP破圈成為一場(chǎng)青春活力的城市文化“聚會(huì)”。

“賽后不是結(jié)束，而是新的開始?！弊鳛閹状未笮碗姼?jìng)賽事的主辦地，成都市龍泉驛區(qū)文廣體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步將依托本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和場(chǎng)館資源，重點(diǎn)對(duì)接國(guó)際級(jí)電競(jìng)賽事、職業(yè)俱樂部訓(xùn)練基地和行業(yè)峰會(huì)落戶，打造具有全國(guó)影響力的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新高地，同時(shí)加大力度引入電競(jìng)主題酒店、互動(dòng)體驗(yàn)館、周邊零售店等業(yè)態(tài)，推動(dòng)電競(jìng)和當(dāng)?shù)貥I(yè)態(tài)的深度融合，構(gòu)建起更加完善的“賽前觀演—賽中體驗(yàn)—賽后休閑”消費(fèi)鏈。

活動(dòng)方供圖