中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院11月28日聯(lián)合發(fā)布《中國短劇逐浪全球》報(bào)告（下稱《報(bào)告》）。這是雙方推出的2025中國品牌出海系列報(bào)告第7期。

《報(bào)告》顯示，在全球數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)加速流動(dòng)的背景下，中國短劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速擴(kuò)張階段。隨著國內(nèi)市場趨于飽和，越來越多的制作公司與平臺(tái)將增長重心轉(zhuǎn)向海外市場。這不僅體現(xiàn)出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國際化趨勢的深化，也展示了短劇這一新興內(nèi)容形態(tài)在全球范圍內(nèi)的巨大成長空間。

短劇出海加速擴(kuò)張

中國電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川表示，短劇行業(yè)正在從流量驅(qū)動(dòng)的“短跑階段”邁向品牌構(gòu)建與內(nèi)容質(zhì)量并重的“長跑階段”，行業(yè)對(duì)精品化、本地化和價(jià)值沉淀的需求日益突出。

《報(bào)告》指出，中國短劇在過去三年完成從“粗放式擴(kuò)張”向“理性突圍”的結(jié)構(gòu)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷用戶層面、市場層面、商業(yè)模式層面的全面重構(gòu)。

從市場格局來看，海外短劇需求呈現(xiàn)明確的結(jié)構(gòu)性增長：北美依舊是全球收入的核心來源，ReelShort（中文在線持股的海外短劇平臺(tái)）在美國地區(qū)的收入占比近7成；東南亞和拉美成為增長最快的市場，對(duì)譯制劇接受度高、下載量大；日韓地區(qū)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求嚴(yán)苛，且本土內(nèi)容認(rèn)可度高；中東地區(qū)用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，但本土劇供給存在缺口，是未來重點(diǎn)布局的潛力賽道。

《報(bào)告》顯示，全球用戶對(duì)短劇的偏好呈現(xiàn)三類趨勢：一是國內(nèi)商業(yè)模式成功復(fù)制，高付費(fèi)門檻推動(dòng)IAA（免費(fèi)+廣告）加速落地；二是多元內(nèi)容滿足各類用戶，從女性向“她經(jīng)濟(jì)”延展至男性向玄幻、科幻等藍(lán)海題材；三是全球增長潛能凸顯，東南亞、拉美增長最快，多元化成效顯現(xiàn)。

例如，ShortMax（短劇播放應(yīng)用）等平臺(tái)構(gòu)建了覆蓋200多個(gè)國家與地區(qū)的業(yè)務(wù)體系，以“全球內(nèi)容創(chuàng)作飛輪”實(shí)現(xiàn)從題材評(píng)估、分布式制作到智能投放的全鏈條閉環(huán)，成為短劇生態(tài)化發(fā)展的典型范例。

中國廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會(huì)秘書長張志鵬指出，短劇之所以能迅速在海外形成規(guī)模優(yōu)勢，關(guān)鍵在于中國市場已積累足夠的內(nèi)容土壤、敘事能力和工業(yè)化試錯(cuò)環(huán)境，這為短劇出海提供了先發(fā)優(yōu)勢。

在張志鵬看來，短劇行業(yè)已經(jīng)從“增長推動(dòng)階段”進(jìn)入“生態(tài)形成階段”，全球化布局的窗口期正在加速打開。

供給短板與本地化挑戰(zhàn)

《報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，盡管短劇在全球范圍內(nèi)需求迅速增長，但海外本土劇產(chǎn)能缺口巨大。究其原因，其一，與中國每年超過4.5萬部的產(chǎn)能相比，海外本土短劇年產(chǎn)量不足0.1萬部；其二，海外缺乏龐大成熟的網(wǎng)文IP庫；其三，海外稀缺既懂強(qiáng)情節(jié)敘事、又熟悉當(dāng)?shù)匚幕膹?fù)合型人才。

皇甫宜川認(rèn)為，行業(yè)必須在內(nèi)容創(chuàng)新、文化適配和本地化人才供給之間找到平衡點(diǎn)。他指出，“過去屢試不爽的萬能公式正在失效，用戶開始要求更強(qiáng)的情感共鳴與文化可信度，短劇必須從題材創(chuàng)新、敘事節(jié)奏、演員體系等多維度實(shí)現(xiàn)升級(jí)。”

張志鵬則進(jìn)一步指出，本地化敘事不僅是語言問題，也是“文化好感度”的構(gòu)建。他強(qiáng)調(diào)：“只有真正理解當(dāng)?shù)匚幕瘜徝篮蛢r(jià)值觀，才能讓短劇建立起可持續(xù)的用戶黏性?！?/p>

在模式變化方面，《報(bào)告》顯示海外短劇正在從IAP（依賴用戶付費(fèi)，如單集付費(fèi)解鎖或會(huì)員訂閱）向IAA（免費(fèi)+廣告）遷移。IAA占比已升至10%-20%，并在高下載市場呈現(xiàn)倍速增長。《報(bào)告》認(rèn)為，IAA的崛起將驅(qū)動(dòng)更廣用戶覆蓋和DAU（日活躍用戶數(shù)量）提升。

AI重塑全球短劇產(chǎn)業(yè)

《報(bào)告》認(rèn)為，AI是推動(dòng)短劇全球化的核心技術(shù)力量。AI在人物換臉、翻譯配音、剪輯包裝、特效制作、腳本寫作和分鏡設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，提高了出海效率。例如，某平臺(tái)通過AI技術(shù)加持，使短劇制作周期縮短30%，成本下降40%，并有效提升了短劇在全球多語種、多文化場景的分發(fā)效率。

《報(bào)告》還指出，動(dòng)漫短劇是短劇出海的重要增量方向。AI可快速將真人短劇轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫，市場空間巨大，預(yù)計(jì)2026年起進(jìn)入高速增長階段，日韓、南美葡語區(qū)及東南亞需求強(qiáng)勁。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰指出，“AI讓過去成本上億元的影視生產(chǎn)邏輯，第一次具備以1%-5%成本實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作的可能。這將極大提升短劇內(nèi)容的規(guī)?；投鄻有浴！彼麖?qiáng)調(diào)，AI還將推動(dòng)短劇從內(nèi)容產(chǎn)品向“IP+電商”“IP+文旅”“IP+商品化”等跨領(lǐng)域合作延展，使短劇具備更多商業(yè)化空間和更長生命周期。

此外，《報(bào)告》特別提到，“海外本土劇國內(nèi)制作”將成為新的產(chǎn)業(yè)趨勢，依托本地成熟的短劇制作生態(tài)，讓外國演員在緊湊周期內(nèi)完成高質(zhì)量拍攝。其中，海南陵水依靠得天獨(dú)厚的地理位置與海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，正在形成短劇拎包出海新范式。

張志鵬認(rèn)為，未來短劇的增長邏輯將從“內(nèi)容—投流模式”邁向“內(nèi)容—品牌—生態(tài)模式”，而本地化人才與全球化IP體系，將決定短劇品牌能否真正形成全球競爭力。