每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

1月6日，貴州茅臺酒（丙午馬年）（以下簡稱“馬茅”）正式開售。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，“馬茅”延續(xù)了此前蛇年生肖茅臺酒的“日期酒”銷售方式。自1月6日起，每日9時，消費者可在“i茅臺”APP購買“馬茅”經(jīng)典版、禮盒裝兩款產(chǎn)品，消費者可按隨機或自選“生產(chǎn)日期”進行選購。

2025年10月，茅臺首次在“i茅臺”APP上試水53%vol500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）（以下簡稱“蛇茅”）“日期酒”，即消費者可選擇心儀的生產(chǎn)日期，無需預(yù)約抽簽，直接選購。白酒專家肖竹青曾分析認為，日期酒的本質(zhì)是把“時間”包裝成可交易的奢侈品，通過預(yù)售未來日期綁定消費者情感記憶，既可以為貴州茅臺股份有限公司創(chuàng)造業(yè)績增量，又為貴州茅臺品牌溢價創(chuàng)造新場景。

此次“馬茅”從開售起就延續(xù)“日期酒”玩法：按“自選生產(chǎn)日期”購買產(chǎn)品，既可選擇“過往日期”的現(xiàn)貨，也可預(yù)購“未來日期”的產(chǎn)品。截至目前，可選擇生產(chǎn)日期為2026年1月1日~2026年2月28日的產(chǎn)品。

此外，珍享版全年僅在i茅臺APP“5·19”“11·29”品牌日等重要時間節(jié)點進行投放。目前首場銷售已結(jié)束，下次開售前將提前通知。

在去年底舉行的經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺定調(diào)“全面市場化轉(zhuǎn)型”，茅臺生肖系列作為“金字塔”型產(chǎn)品體系戰(zhàn)略中的“塔腰”定位，公司提出激發(fā)生肖酒的民間消費、收藏需求。

業(yè)內(nèi)分析認為，茅臺生肖系列的文化表達與市場投放，正體現(xiàn)茅臺推動其從“收藏品”向“可消費的文化載體”的轉(zhuǎn)型思考。

值得注意的是，今日早間部分平臺已出現(xiàn)“馬茅”溢價報價現(xiàn)象。其中，經(jīng)典版報價普遍在2000元/瓶左右，珍享版報價約3000元/瓶，禮盒裝報價區(qū)間則在4000元/盒至4500元/盒，甚至有喊價至15988元/盒。不過，目前上述報價尚未形成實際成交。