每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

1月19日晚間，榮耀發(fā)布三款定位差異明顯的新品，分別是主打輕薄的Magic8 Pro Air，與潮玩IP（知識產權）泡泡瑪特聯(lián)名的500 Pro Molly款，以及定位高端市場的Magic8 RSR保時捷設計。

《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）注意到，從產品組合來看，這更像是一次針對不同消費人群的集中補位。此前榮耀用戶中男性占比較高，此次發(fā)布也被視為其在新管理團隊帶領下，正積極嘗試拓展年輕圈層與女性用戶的信號。

從行業(yè)視角來看，當前智能手機市場正面臨雙重壓力：一方面，存儲等核心元器件成本持續(xù)上漲，不斷侵蝕本就有限的利潤空間；另一方面，國內市場的增量空間十分有限，排名前五大手機廠商之間的差距僅約1個百分點，在高度飽和的競爭中必須尋找新的增長點。

調研機構Omdia認為，2026年全球智能手機市場將進入一個由“成本壓力”與“價值創(chuàng)造”共同主導的新階段。同時，市場分化趨勢愈發(fā)明顯：高端機型保持增長韌性，入門級產品受到成本擠壓的影響。

Omdia研究負責人劉藝璇分析稱，2026年的關鍵不再是“還能賣出多少部手機”，而是消費者愿意負擔什么價位及什么配置的產品，以及廠商能否向消費者清晰界定并捍衛(wèi)自身的獨特價值。這也意味著，全球智能手機行業(yè)正逐步告別以出貨量增長為核心的擴張邏輯，轉而進入一個以價值重構為主導的新階段。在這一變化中，海外市場的重要性也被進一步放大。2025年前三季度，全球智能手機累計出貨量約9億臺，其中中國廠商合計出貨占比已超過60%。

市場分化加?。褐懈叨四鎰菰鲩LVS入門機型承壓

據(jù)IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年全球智能手機出貨量達到12.6億部，同比增長1.9%。盡管出貨規(guī)模在2025年出現(xiàn)溫和修復，但這一輪回暖更多由中高端機型、區(qū)域性換機需求所推動。從廠商表現(xiàn)來看，蘋果與三星成為前五廠商中增長最強勁的兩家，同比增速分別達到6.3%和7.9%，兩者合計市場份額升至39%，較2024年的37%進一步提升，體現(xiàn)出全球消費者持續(xù)向高端機型升級的趨勢。

相比之下，其他多數(shù)廠商仍承受較大壓力。小米和OPPO在2025年份額略有下滑。其中小米2025年第四季度出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，主要受制于產品結構向高端轉型的陣痛，以及中國市場競爭加劇，但其全年仍位居全球第三；OPPO受海外市場需求疲軟影響，全年排名第五。

過去，高性價比的入門機型是中國廠商打開海外市場的利器。然而，隨著存儲成本大幅上漲，這一“基本盤”的盈利模型正遭受嚴峻考驗。壓力之下，國產手機廠商的競爭方式和主攻價位帶發(fā)生了改變——中高端市場正成為新的競爭焦點，廠商們試圖在規(guī)模與利潤之間重建平衡。

以榮耀為例，其擴張節(jié)奏較為激進。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，榮耀海外智能手機出貨量同比增長約55%。其中，歐洲承擔著榮耀海外高端化戰(zhàn)略的支點，而拉丁美洲則是其出貨規(guī)模的重要支撐區(qū)域；中東非市場快速增長，整體規(guī)模正逐步接近拉美，成為新的增量來源之一。

“在多數(shù)新興海外市場，新增需求仍主要集中于200美元以下的入門級市場，但榮耀選擇將資源更多投入300美元至499美元價位段，該價位段占榮耀海外出貨量的約23%，在主要中國廠商中處于較高水平?！監(jiān)mdia分析認為，打入中高端市場的基礎在于榮耀渠道和產品策略等的調整，包括強化與品牌專賣店及關鍵KA（重點客戶、大客戶）渠道的合作，以及在續(xù)航、耐用性等產品維度上更貼近本地消費者需求。

每經(jīng)記者注意到，其他中國廠商也開始在對海外路徑進行再校準。比如，OPPO在400美元以上中高端機型從2024年第二季度的270萬臺增長至2025年第二季度的400萬臺。

vivo則更強調區(qū)域差異化策略，其執(zhí)行副總裁胡柏山曾將海外市場劃分為三類：一是南亞和東南亞等已建立規(guī)模優(yōu)勢的市場；二是拉美及非洲部分發(fā)達地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟水平接近東南亞，但運營商和大客戶占比較高，可以從低份額向高份額突破；三是歐美成熟市場，目前仍處于探索階段，目標是逐步成長。

存儲成本飆升：供應鏈壓力傳導至終端市場

推動全球手機市場明顯發(fā)生改變的核心因素之一，是存儲價格的持續(xù)上行，而這一因素也被認為是影響2026年市場走勢的關鍵變量。

Omdia高級分析師Runar Bj?rhovde認為，在LPDDR4（低功耗雙倍數(shù)據(jù)速率4X內存，它是DDR4的移動端版本）和LPDDR5供應均受限的情況下，各廠商圍繞供應和控制成本的競爭非常激烈?！八袕S商都在采取應對措施，例如強調長期合作伙伴關系、利用規(guī)模優(yōu)勢鎖定產能，以及聚焦核心供應商。對于依賴入門級智能手機的廠商而言，情況尤為嚴峻，因為此類機型價格高度敏感，而內存和存儲成本在整機物料成本中占比更高。”

回顧2025年，第二季度初，部分原廠停產LPDDR4X、DDR4（第四代雙倍數(shù)據(jù)率同步動態(tài)隨機存取存儲器）等舊制程DRAM產品，僅保留個別產線。在供應急轉直下的持續(xù)影響下，該產品價格率先止跌強勢反彈，四季度服務器需求集中爆發(fā)并釋放巨量訂單，甚至不惜高價提前鎖定未來一到兩年的產能，原廠產能戰(zhàn)略性更多地轉向服務器市場，國內消費類供應同步減少。至此，存儲現(xiàn)貨市場資源端、成品端價格全面出現(xiàn)連續(xù)多次劇烈上漲。CFM閃存市場數(shù)據(jù)顯示，DRAM（動態(tài)隨機存取存儲器）、NAND（閃存）2025年全年漲幅分別高達386%、207%。

研究機構Counterpoint Research還預計，2025年第四季度內存價格飆升40%至50%，2026年第一季度還將再漲40%至50%，2026年第二季度預計再上漲約20%。

面對存儲漲價，一位手機行業(yè)的從業(yè)人士向每經(jīng)記者直言“壓力很大”。“真正艱難的都是中國這幾個手機廠，原來大家都已經(jīng)簽訂了512GB（訂單），但近期不少廠商重推256GB的主流配置。同時終端售價面臨漲價?！彼€表示，從過往手機廠商的供應鏈邏輯來看，行業(yè)不會選擇大規(guī)模囤貨（存儲）。據(jù)悉，手機行業(yè)健康的存儲庫存水位應該在8至10周。

可以看到，在成本持續(xù)高企的背景下，存儲價格的波動正進一步放大不同手機廠商在產品結構、區(qū)域布局和供應鏈能力上的差異。

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封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 文多 攝