每經編輯｜張錦河    

近日，國內金飾價格持續(xù)上漲，多家品牌金飾克價逼近1500元。1月22日，#胖東來金飾每克便宜200元#話題登上熱搜。

22日，胖東來珠寶的黃金飾品每克價格最低為1291元，確實比國內品牌金店的金飾便宜200元每克。

據(jù)極目新聞，記者注意到，由于胖東來的大部分金飾不加收加工費，其價格可以媲美深圳水貝市場的非品牌金飾，甚至比海南免稅店的品牌金飾還要便宜。由于到胖東來購買金飾需要消費者在商場50公里內提前預約，在二手平臺，還有人推出代預約服務，其中購買黃金的代預約服務費為50元。

圖片來源：二手平臺截圖

胖東來珠寶小程序界面顯示，足金飾品的價格根據(jù)工藝的不同，價格為1291元每克至1356元每克不等。而當天國內各大品牌的金飾價格為1492元每克至1498元每克不等，確實比胖東來貴了200元。

1月22日胖東來金價 圖片來源：胖東來珠寶小程序

記者注意到，深圳水貝市場“水貝會”小程序顯示，當日的黃金價格為1235元每克，記者下單一枚1克重的足金紀念金鈔，顯示價格為1235元加20元每克的加工費，總價1255元。相比之下，胖東來的金飾價格僅略高于水貝市場的金飾價格。

有網(wǎng)友表示，胖東來的金飾價格比海南免稅店還要便宜。記者就此咨詢了CDF?？谌赵聫V場免稅店客服?？头貞Q，商場某品牌金飾當天的免稅價格為1311元每克（不含加工費），不過可以疊加滿1000元減50元、滿3000元減150元的政府消費券。

記者發(fā)現(xiàn)，由于胖東來的黃金首飾比較受歡迎，商家要求消費者提前在胖東來珠寶小程序實名預約，且金條方面每人限購200克。并且，消費者進行實名預約購買黃金時，人需要在線下門店50公里內。

1月22日，據(jù)今晚報，河南許昌胖東來時代廣場工作人員表示，今日黃金克價在1291~1356元之間，價格也是根據(jù)大盤價和定價制度調整。大部分金飾不另收工費，僅少量工藝復雜的款式按克收取。上午和明日上午的號已約滿，下午會根據(jù)現(xiàn)場客流放號。金條方面限購200克，黃金飾品暫未接到限購通知。

界面新聞報道，業(yè)內人士分析，胖東來低價并非“虧本賺吆喝”，其背后依靠的是強大的供應鏈支撐，直接對接黃金源頭拿貨，自建加工車間，砍掉了中間商的層層溢價，將渠道成本降至最低。同時，胖東來堅持薄利多銷的經營理念，放棄了高額品牌溢價。

胖東來集團公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月31日，2025年集團合計銷售額超235.31億元。其中，超市業(yè)態(tài)占據(jù)核心C位，銷售額額達到126.43億元，珠寶業(yè)態(tài)銷量額達到24.51億元，茶葉全年銷量為10.63億元。時代廣場店摘得銷售冠軍，單店銷售約60億元。

據(jù)了解，2024年，胖東來全年銷售數(shù)據(jù)為170億元，在2025年9月份，該數(shù)據(jù)已被超越。

2025年3月28日，胖東來創(chuàng)始人于東來曾表示：“今年我們規(guī)劃的銷售額要盡量控制在200億以內”。這也意味著，2025年胖東來控速失敗，且“失敗”多達35億元。

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