每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜何小桃    

2026年，隨著生成式人工智能用戶規(guī)模突破6億，AI正深度介入公眾的信息獲取與消費決策。當“AI問答”成為公眾獲取信息、作出消費決策的重要方式時，生成式引擎優(yōu)化（Generative Engine Optimization，GEO）作為連接內(nèi)容與用戶認知的關鍵機制，其健康發(fā)展關乎互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和公眾福祉。

目前，GEO正處于從“野蠻生長”向“規(guī)范治理”轉(zhuǎn)型的十字路口。在此關鍵節(jié)點，2月12日，作為中國主流智媒每日經(jīng)濟新聞與每經(jīng)科技發(fā)起的 AI 研究機構(gòu)，每經(jīng)AI智庫聯(lián)合權威行業(yè)組織中國新聞技術工作者聯(lián)合會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會，共同發(fā)起《負責任GEO治理倡議》，邀請各方參與完善倡議，并主動實踐和倡導。后續(xù)還將舉行系列相關活動，旨在凝聚各方共識，確立自律原則，推動AI時代內(nèi)容、傳播與營銷生態(tài)健康發(fā)展。

據(jù)發(fā)起方介紹，倡議框架草案版本包含概念錨定、審慎原則、行動倡議、公眾建議等內(nèi)容，將持續(xù)征求各方意見，預計3月中旬正式發(fā)布，同步還將形成政策建議。發(fā)起方將持續(xù)邀約聯(lián)合發(fā)起單位和參與單位，新華社國家重點實驗室、中國傳媒大學主流融媒體研究中心、中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心、易觀分析、時代傳媒集團、香港星島新聞集團、美通社、弗若斯特沙利文等十多家機構(gòu)相繼積極響應。

負責任GEO是什么？

主流財經(jīng)媒體

攜手權威協(xié)會行業(yè)首倡

買什么咖啡機好？哪家酒店值得推薦？當你習慣用AI問一問，獲取AI推薦的產(chǎn)品及服務時，你以為是大模型給出的機器學習結(jié)果，實際上可能是從互聯(lián)網(wǎng)上“抓”下來的一條虛假廣告。?

近期，新華社、中央電視臺、中國青年報等多家媒體報道，一些公司以“每篇幾十元”的價格，為身份存疑的“專家”或夸大宣傳的企業(yè)，在各類網(wǎng)站大量發(fā)布不實稿件，目的并非直接讓用戶閱讀，而是刻意干擾AI大模型的信息輸入，最終在用戶提問時被當作“可信答案”呈現(xiàn)。

當前，生成式人工智能技術深度融入生產(chǎn)生活，GEO作為影響內(nèi)容生態(tài)與AI應用的關鍵實踐，其發(fā)展走向不僅關乎數(shù)字內(nèi)容傳播格局，更與經(jīng)濟傳媒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展息息相關。

作為中國主流財經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟新聞長期深耕財經(jīng)專業(yè)信息與內(nèi)容生產(chǎn)，在財經(jīng)領域建立了權威信源地位，同時積極探索 AI 技術的負責任應用。作為每日經(jīng)濟新聞和旗下AI科技公司每經(jīng)科技成立的 AI 研究機構(gòu)，每經(jīng)AI智庫基于敏銳的行業(yè)洞察和市場調(diào)研，率先啟動負責任 GEO 治理框架研究，并發(fā)起《負責任GEO治理倡議》。

作為聯(lián)合發(fā)起方，中國新聞技術工作者聯(lián)合會（簡稱“中國新聞技聯(lián)”）和中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會均為具有高度權威性、專業(yè)性和行業(yè)引領力的行業(yè)團體，體現(xiàn)了對AI時代傳媒技術倫理與內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展的主動擔當。

?更重要的是，本次倡議已經(jīng)構(gòu)建了一個跨領域、多層次的聯(lián)合發(fā)起矩陣，目前已確認的聯(lián)合發(fā)起方包括：新華社媒體融合生產(chǎn)技術與系統(tǒng)國家重點實驗室、中國傳媒大學主流融媒體研究中心、中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心、易觀分析、弗若斯特沙利文、源易信息、美通社、時代傳媒、香港星島新聞集團、合肥報業(yè)傳媒集團等。來自各界的多元組合，確保了倡議既能立足技術前沿，又能貫通政策、產(chǎn)業(yè)、學術與媒體全鏈條，具備廣泛的代表性、專業(yè)性和實踐可行性。

同時，發(fā)起方將持續(xù)邀約具備一定社會影響力和行業(yè)號召力的機構(gòu)作為聯(lián)合發(fā)起單位，開放邀請行業(yè)組織、品牌企業(yè)、專業(yè)媒體、研究機構(gòu)、AI企業(yè)和GEO服務商等利益相關方參與倡議承諾，履行自律規(guī)范，自覺接受公眾及媒體的社會監(jiān)督。

共建可信AI生態(tài)：

倡議全面啟動

征集與共治行動

GEO不僅重塑著商業(yè)與信息格局，更深遠地影響著公眾認知、社會信任與數(shù)字文明進程。確保負責任GEO治理，將引導技術力量沿著提升社會整體信息福祉的路徑前進，這不僅需要智慧，還需要凝聚共識，廣泛踐行。

《負責任GEO治理倡議》目前已形成初步框架，正處于開放征集、廣泛討論的關鍵階段。它不是一份封閉的宣言，而是一個動態(tài)演進的協(xié)作起點。倡議初步提出了四大方向性共識，包括錨定概念、明確治理邊界、形成正確路徑、引導公眾培養(yǎng)AI素養(yǎng)。

然而，這些原則如何細化為可操作的指南？不同行業(yè)是否需要差異化標準？技術平臺在其中應承擔何種責任？這些問題的答案，需要通過更廣泛的行業(yè)對話來形成。因此，本次啟動的核心動作是征集廣泛參與。

發(fā)起方正持續(xù)邀請認同倡議理念的機構(gòu)加入——無論是補充行業(yè)視角、貢獻技術方案，還是提出修正建議，都將被認真納入后續(xù)修訂。發(fā)起方還將組織專題研討沙龍、案例分享會，開展報告編寫、政策建議等工作，推動形成可落地的行業(yè)自律規(guī)范與最佳實踐指南，參與單位將共同署名發(fā)布倡議，并有機會參與相關標準制定與推廣活動。

GEO不應是少數(shù)人操控AI的“黑箱技術”，而應成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被AI識別、理解與推薦的橋梁。在生成式AI日益成為社會認知基礎設施的今天，唯有通過開放協(xié)作、共建共治，才能確保技術紅利真正惠及用戶、企業(yè)與整個數(shù)字文明。發(fā)起方期待各界相關方加入，一起為可信AI生態(tài)注入責任與智慧。

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記者|丁舟洋 戴雨岑（實習）

編輯|何小桃?杜恒峰

校對|段煉

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