每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)編輯｜廖丹    

北京時間2月13日，全球最大的美妝集團歐萊雅發(fā)布2025年財報，公司去年實現(xiàn)銷售額440.5億歐元（約合人民幣超3600億元），同比增長4%。其中，各事業(yè)部、各區(qū)域均實現(xiàn)增長。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，中國市場所在的北亞區(qū)在2025年銷售表現(xiàn)止跌企穩(wěn)，同比增長0.5%，而該區(qū)域銷售額過去曾連續(xù)兩年下滑。在當日舉行的業(yè)績會上，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕表示，中國市場的高端消費正在恢復，這增強了歐萊雅的信心。

歐萊雅在2025年的一大動作是擬收購開云集團旗下GUCCI美妝的運營權，這涉及開云、科蒂、歐萊雅三家公司的利益博弈。在本次業(yè)績會上，對于是否會提早獲得授權，葉鴻慕回應道：“如果能更早擁有GUCCI美妝，我們會更開心?！?/p>

中國市場復蘇，北亞區(qū)旅游零售觸底

中國市場所在的北亞區(qū)，是歐萊雅2025年一塊“難啃的骨頭”。 

而本次財報顯示，北亞區(qū)2025年實現(xiàn)銷售額100.75億歐元，微漲0.5%，這是該區(qū)域連續(xù)兩年負增長后首次轉(zhuǎn)正。盡管整體增幅不大，但復蘇態(tài)勢明顯，從上半年同比基本持平改善至下半年增長4%（除旅游零售業(yè)務外）。

歐萊雅在財報中表示，北亞區(qū)的增長改善主要得益于中國市場的表現(xiàn)。報告期內(nèi)，中國市場增速由低個位數(shù)提升至中個位數(shù)，美妝市場環(huán)境逐步趨穩(wěn)。歐萊雅在線上與線下渠道表現(xiàn)均優(yōu)于市場整體水平。下半年，高端市場明顯回暖，高檔化妝品部憑借強勁的創(chuàng)新產(chǎn)品線繼續(xù)跑贏市場。專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部保持增長勢頭，而皮膚科學美容部的增長更為強勁，SkinCeuticals修麗可進一步鞏固其領導地位。L’Oréal Paris巴黎歐萊雅繼續(xù)穩(wěn)居中國市場第一大美妝品牌地位。

歐萊雅首席財務官Christophe Babule在業(yè)績會上透露，歐萊雅2025年在中國市場的銷售額從上半年的增長1%，提升到下半年的增長5%?！?span id="fdvjfpb1rxf" class="blackWords 中國大陸">中國是我們在北亞區(qū)的最大單一市場。中國市場的增長得益于市場的復蘇，尤其是在高檔化妝品部門。”

葉鴻慕分析道，中國的消費市場存在波動，但也一直在改善?！爸袊诨氐椒e極的領域，高端消費正在恢復。曾經(jīng)有一段時間，中國消費者選擇購買更多的大眾產(chǎn)品?，F(xiàn)在隨著中國股市可能處于更好的水平，我們看到消費者又重新開始購買高端品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品?！?/p>

不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，本次財報特別指出，歐萊雅北亞區(qū)的增長，是將旅游零售業(yè)務排除在外，公司稱該市場整體環(huán)境仍面臨挑戰(zhàn)。事實上，近幾年歐萊雅北亞區(qū)的旅游零售業(yè)務（主要包含中國海南離島免稅、韓國免稅渠道等）處于持續(xù)調(diào)整期，先后受到代購政策變化、海南離島免稅疲軟等外部因素沖擊。

葉鴻慕在會上分析道：“北亞區(qū)的旅游零售市場，我認為我們現(xiàn)在已經(jīng)觸底了，許多市內(nèi)免稅店已經(jīng)關閉，這對2025年造成了很大的拖累。但機場客流一直在恢復，機場免稅業(yè)務開始回暖，回到了2019年的水平。因此，我們將回到旅游零售過去的狀態(tài)，即人們在機場以優(yōu)惠的價格購買禮物。我仍然對北亞區(qū)的旅游零售充滿信心?！?/p>

“如果能更早擁有GUCCI美妝，我們會很開心” 

2025年10月，奢侈品巨頭開云集團宣布與歐萊雅達成長期合作，計劃在與科蒂公司的合約到期后，將GUCCI美妝業(yè)務轉(zhuǎn)至歐萊雅集團，開啟雙方為期50年的獨家授權合作。

這一消息將這三個全球知名時尚美妝集團的“三角戀”推向公眾面前。

對歐萊雅來說，GUCCI美妝是塊“大蛋糕”。葉鴻慕在會上表示：“這次收購代表著一個重大機遇。GUCCI美妝完善了我們在傳統(tǒng)香水領域的布局。”他分析道，如今歐萊雅運營的YSL美妝在美容領域的影響力超過了其在時尚領域的影響力，“因此，我想你們可以想象一下我們對于GUCCI美妝能做出怎樣的布局”。

不過，此前科蒂已就本次運營權的轉(zhuǎn)移起訴開云集團，這讓歐萊雅能否順利拿下授權也備受關注。會上，有投資者提問：科蒂對GUCCI運營權是到2028年到期，歐萊雅是否會提早拿到運營權？

葉鴻慕回復道：“我非常自豪我們可以簽署這份協(xié)議，但（關于目前GUCCI美妝的權屬）這確實是在開云和科蒂之間討論的事情，所以我不能對此發(fā)表評論。我唯一能說的是，如果我們能早點擁有它，我們會很開心。畢竟，我們要開展新項目，來完善品牌，需要一些時間?！?/p>

葉鴻慕最后總結道：“當我看到歐萊雅2025年的轉(zhuǎn)型時，我覺得我們比以往任何時候都更強大，并準備在加速增長的同時超越界限。未來全球美妝市場將受到幾個潛在趨勢的推動，并將使歐萊雅受益?！?/p>

他分析道，這些趨勢包括新興市場的中等收入群體不斷增長；青少年使用美妝產(chǎn)品的年齡越來越小；隨著壽命的延長，發(fā)達國家的消費者使用產(chǎn)品的時間越來越長等。“我們有信心，未來十年歐萊雅將觸達20億消費者?！?/p>