每經記者｜楊卉    每經編輯｜陳俊杰    

日前，國內生成式AI（人工智能）用戶已突破6億，大約每兩個網民中就有一人正在通過AI獲取信息、做出決策。信息獲取的方式正在經歷一場靜默而深刻的變革，人們越來越習慣向AI提問，而不是自己去搜索，GEO（生成式引擎優(yōu)化）市場規(guī)模急速擴張。

與此同時，伴隨技術加速落地，“AI投毒”現象頻發(fā)，大模型在專業(yè)領域的“幻覺”難以消除，信源質量參差不齊，而這些問題在財經、金融等高風險領域尤為致命。一個棘手的問題隨之而來：AI給出的答案，誰來負責？

為凝聚行業(yè)共識、規(guī)范技術應用，推動AI時代內容與營銷生態(tài)的健康、可持續(xù)發(fā)展，由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心AI應用工作組、成都傳媒集團指導，中國新聞技術工作者聯合會、中國經濟傳媒協會聯合主辦，每日經濟新聞、每經科技、每經AI智庫與中國新聞技術工作者聯合會AIGC與數智傳播專委會共同發(fā)起“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來——AI內容生態(tài)與負責任GEO治理研討會”，會議將于4月16日下午在北京市海淀區(qū)舉行。

據悉，研討會上，成都傳媒集團相關分管領導將出席，工業(yè)文化發(fā)展中心AI應用工作組相關領導、中國新聞技術工作者聯合會理事長羅毅、中國經濟傳媒協會會長趙健將致辭，來自學術界、傳媒界、產業(yè)界及企業(yè)界的嘉賓將匯聚一堂，參與并見證《負責任GEO治理倡議》的首次發(fā)布、“財經優(yōu)質語料及可信信源共建聯盟”的啟動、《人工智能大模型財經信息源分級與采信規(guī)范》團體標準草案的立項等。

高規(guī)格自律行動：《負責任GEO治理倡議》即將首發(fā)

在傳統(tǒng)互聯網時代，SEO（搜索引擎優(yōu)化）決定了誰能在搜索結果中位列前排。而在生成式AI時代，用戶不再翻看十幾頁鏈接就可獲得一個答案，決定品牌能見度的核心機制，從“排序”變成了“生成”。這也正是GEO的價值所在——它不是優(yōu)化網頁結構或關鍵詞匹配，而是影響大模型在生成答案時是否引用某個信息源、是否信任某個品牌。

有調研顯示，目前已有超過七成的購買決策受到AI回答的影響。品牌的核心資產，正從“流量”轉向“被模型引用的權利”。

然而，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)則，一些灰色操作開始蔓延，如向訓練數據注入誤導信息、偽造權威信源、海量低質內容鋪陳??這些“黑帽GEO”手段不僅擾亂市場秩序，也侵蝕著大模型的可信度。

當GEO從“技術翻譯”異化為“信息投毒”，當批量生產的低質內容開始污染語料庫、操縱AI認知，GEO正站在從“野蠻生長”向“規(guī)范治理”轉型的十字路口。

在此背景下，本次研討會應運而生。

值得關注的是，本次活動將推出三項互為支撐的自律舉措，嘗試為混亂中的GEO領域找尋“負責任”的邊界。

其中，《負責任GEO治理倡議》是全行業(yè)首次針對GEO的高規(guī)格、跨領域自律行動。其核心理念簡潔而清晰：內容應該成為AI能夠讀懂的知識，而不是操縱AI回答的工具。倡議圍繞透明性、可追溯性、公平性等原則，劃定了GEO應用的行為邊界。 

與此同時，“財經優(yōu)質語料及可信信源共建聯盟”也將正式啟動。該聯盟聯合了媒體集團、研究機構、金融企業(yè)、多方協會、從業(yè)企業(yè)等多方力量，致力于推動財經信息源的規(guī)范化建設。

《人工智能大模型財經信息源分級與采信規(guī)范》團體標準也將同步立項研制，全國中文新聞信息標準化技術委員會秘書長路海燕將主持團標立項會。該標準直擊當前大模型在財經信息處理中的痛點——信源混雜、可信度難以評估、引用邏輯不透明。中國新聞技術工作者聯合會AIGC與數智傳播專業(yè)委員會主任委員，中國傳媒大學主流融媒體研究中心主任、教授唐遠清將現場解讀團標草案。

跨界嘉賓陣容：從學術到產業(yè)的全景式對話

重磅發(fā)布亮點紛呈，思想碰撞啟迪智慧。

在主題演講環(huán)節(jié)，中國人民大學新聞學院教授、現代廣告研究中心主任王菲將以“不只是被看見：GEO如何改變品牌被理解的方式”為題進行演講，從學術角度拆解GEO對品牌傳播邏輯的深層沖擊。

中國信息通信研究院人工智能研究所安全治理部副主任呼娜英將聚焦“生成式AI內容生態(tài)與安全治理”，梳理當前技術治理的難點與路徑。中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端則將探討金融信息AI污染對資本市場的影響，揭示AI生成內容在金融領域的潛在風險。易觀智慧研究院院長李智則將圍繞“共筑可信生態(tài)，重構AI時代品牌競爭力”，為品牌如何在AI時代建立信任資產提供實踐思路。

此外，研討會上還將梳理近期市場上合規(guī)實踐與“黑帽”案例，希望劃清合規(guī)邊界、警示“黑帽”風險、引導更多合規(guī)“白帽GEO”。

以“AI浪潮下的傳播新變局與品牌新基建”為主題的圓桌對話環(huán)節(jié)，每經科技首席產品官岳琦將對話中國經濟傳媒協會名譽副會長、傳媒茶話會創(chuàng)始人劉燦國，國家廣告研究院品牌實驗室副主任陳妮，沙利文中國主管合伙人兼總裁王晨暉，知乎營銷研究院負責人桑田，騰訊研究院研究員張鴻茹，以及源易信息商業(yè)生態(tài)負責人胡瑛六位嘉賓，圍繞“從流量到認知的轉變”“品牌如何被AI引用”等議題展開深度交流。

當AI開始替人類做判斷、做推薦、做決策，它的答案就不再只是技術輸出，而是深刻影響著經濟秩序、信息公平與社會信任。在智能時代，如何讓真實、專業(yè)、可驗證的內容在AI世界中脫穎而出，而不是被虛假信息淹沒？4月16日，答案即將揭曉，敬請期待。

封面圖片來源：每經媒資庫