每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜畢陸名    

5月13日，大疆官方商城上線多款產(chǎn)品的優(yōu)惠活動(dòng)，涵蓋Pocket系列、運(yùn)動(dòng)相機(jī)以及消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)等多款熱門(mén)產(chǎn)品。其中，曾一度長(zhǎng)期斷貨的手持相機(jī)Osmo Pocket 3系列迎來(lái)官方第二次降價(jià)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

根據(jù)官方活動(dòng)頁(yè)面，5月13日至5月20日期間，Osmo Pocket 3標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)2299元，較首發(fā)價(jià)格降價(jià)1200元；全能套裝版售價(jià)3099元，較首發(fā)價(jià)下調(diào)1400元。2023年10月，Osmo Pocket 3發(fā)售時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)版官方售價(jià)3499元，全能套裝版4499元；2025年“雙十一”前夕官方曾首次降價(jià)至2799元。

對(duì)此，一位大疆銷(xiāo)售人員表示，這是配合“618年中大促”節(jié)點(diǎn)推出的常規(guī)促銷(xiāo)安排。“這次同步開(kāi)啟了保價(jià)‘618’政策，買(mǎi)貴即可退差價(jià)，現(xiàn)在是入手的好時(shí)機(jī)”。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，5月中旬已經(jīng)進(jìn)入“618”預(yù)熱階段，各大消費(fèi)電子品牌均開(kāi)始提前釋放促銷(xiāo)，以搶占市場(chǎng)關(guān)注度和用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力。

不過(guò)，在外界看來(lái)，Pocket 3此次進(jìn)一步降價(jià)，并不僅僅是一次簡(jiǎn)單的大促動(dòng)作。

更直接的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自大疆自身的產(chǎn)品迭代節(jié)奏。今年4月，大疆發(fā)布新一代手持影像產(chǎn)品Pocket 4。雖然產(chǎn)品形態(tài)上并未出現(xiàn)顛覆式變化，但新品在影像、存儲(chǔ)規(guī)格等方面進(jìn)行了升級(jí)，同時(shí)首發(fā)價(jià)格較上一代有所下調(diào)。這種“加量還降價(jià)”的定價(jià)策略，在大疆歷史上并不常見(jiàn)。這也意味著，大疆正在主動(dòng)迎合消費(fèi)者。

按照消費(fèi)電子行業(yè)慣例，新品上市后，老款產(chǎn)品降價(jià)是必然動(dòng)作，但如果結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，大疆此輪價(jià)格調(diào)整背后，或許還存在更深層次的競(jìng)爭(zhēng)考量。

過(guò)去幾年，Pocket類(lèi)產(chǎn)品是大疆開(kāi)辟并一家獨(dú)大的市場(chǎng)。相比傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，其擁有機(jī)械云臺(tái)帶來(lái)的穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)；相比手機(jī)，其具備更專(zhuān)業(yè)的視頻拍攝能力；相比微單相機(jī)，又足夠輕便易攜帶。因此，這類(lèi)產(chǎn)品迅速收獲Vlog用戶(hù)、自媒體創(chuàng)作者以及旅行拍攝人群的青睞。據(jù)悉，Pocket3累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)臺(tái)，為大疆貢獻(xiàn)了200億元的營(yíng)收。

但隨之而來(lái)的，是競(jìng)爭(zhēng)的急劇升溫，越來(lái)越多廠商開(kāi)始盯上“口袋云臺(tái)相機(jī)”這一細(xì)分賽道。手機(jī)廠商、傳統(tǒng)影像品牌以及創(chuàng)新硬件公司紛紛入局，試圖復(fù)制大疆在Pocket系列上的成功。

其中，影石宣布將在2026年上半年推出手持雙攝云臺(tái)相機(jī)Luna，直接對(duì)標(biāo)大疆的Pocket系列；5月1日，佳能最新公開(kāi)了一項(xiàng)2026年云臺(tái)相機(jī)專(zhuān)利。該專(zhuān)利展示了一體式三軸云臺(tái)相機(jī)的完整構(gòu)想，包含手柄、屏幕以及穩(wěn)定云臺(tái)頭等設(shè)計(jì)；在今年CES 2026展會(huì)上，Hohem也正式對(duì)外展示了其首款Vlog相機(jī)Hohem Eyepic，這是一款將三軸云臺(tái)與磁吸相機(jī)模塊結(jié)合的設(shè)備。與Pocket系列相比，Eyepic最大的差異在于其模塊化分體設(shè)計(jì)，其機(jī)身和鏡頭部分可以拆卸分離。此外，OPPO、vivo、榮耀等手機(jī)廠商也相繼下場(chǎng)，試圖以供應(yīng)鏈、渠道和影像算法優(yōu)勢(shì)重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

不過(guò)，想要撼動(dòng)大疆主導(dǎo)的手持智能相機(jī)市場(chǎng)也充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，一方面，大疆通過(guò)長(zhǎng)期研發(fā)投入，在飛控、穩(wěn)定系統(tǒng)、影像算法等領(lǐng)域建立技術(shù)壁壘，以pocket搭載的三軸機(jī)械云臺(tái)為例，其可實(shí)現(xiàn)±0.005度防抖精度，這不是手機(jī)廠商或創(chuàng)業(yè)公司短期能攻克的；另一方面，大疆又依靠規(guī)模化生產(chǎn)和供應(yīng)鏈能力，持續(xù)壓低產(chǎn)品成本。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，大疆在泛運(yùn)動(dòng)影像領(lǐng)域已占據(jù)66.2%的銷(xiāo)量份額。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)媒資庫(kù)