每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜黃博文    

2026年元旦三天假期，全國(guó)旅游和出行迎來(lái)強(qiáng)勁開(kāi)局。

1月3日，隨著2026年首個(gè)小長(zhǎng)假收官，一份熱氣騰騰的文旅“成績(jī)單”出爐。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日（1月1日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量突破2.07億人次，同比增長(zhǎng)20.3%。

受“請(qǐng)3休8”拼假策略（指在2026年元旦假期前請(qǐng)3天假，即2025年12月29日至31日，再結(jié)合周末和元旦假期，由此實(shí)現(xiàn)連續(xù)8天長(zhǎng)假）驅(qū)動(dòng)，2026年元旦假期被湊成了出行“黃金周”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者綜合攜程、去哪兒、飛豬、同程及途家等OTA（在線旅游）平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2026年元旦旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“量?jī)r(jià)齊升”與“消費(fèi)分層”特征。

“情緒消費(fèi)”也已成為旅行市場(chǎng)消費(fèi)的核心因素，年輕一代愿意為跨年倒計(jì)時(shí)的那一秒儀式感跨越山海，“買(mǎi)”出一個(gè)跨年之城。

擁有豐富歷史底蘊(yùn)的城市“審美覺(jué)醒”，它們深挖當(dāng)?shù)匚幕h域小城與“中式主題樂(lè)園”以高性價(jià)比和強(qiáng)文化屬性強(qiáng)勢(shì)吸引假日游客。

“免簽朋友圈”不斷擴(kuò)容，“中國(guó)行”熱度倍增，讓長(zhǎng)線游與出入境游不再是春節(jié)專(zhuān)屬。另一方面，中國(guó)的法定節(jié)假日也成為吸引外國(guó)游客入境游的一大因素。

這三大趨勢(shì)，不僅定義了這個(gè)元旦，或?qū)⒊蔀樨灤?026全年的文旅新風(fēng)向。

為“儀式感”一擲千金，冰雪與城市地標(biāo)成頂流

原本3天的假期，在“請(qǐng)3休8”的加持下變身8天長(zhǎng)假，直接改變了原本元旦短途游的格局。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，1月1日，熱門(mén)目的地機(jī)票量同比增長(zhǎng)26%，長(zhǎng)線游旅客增長(zhǎng)明顯。飛豬數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，假期首日，飛豬國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)280%，人均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超30%，消費(fèi)者更愿意為“花錢(qián)買(mǎi)省心”的高品質(zhì)服務(wù)買(mǎi)單。

在這個(gè)“超長(zhǎng)元旦”中，“儀式感”成為消費(fèi)者買(mǎi)單的主要因素。

首先是“冰雪經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出的絕對(duì)統(tǒng)治力。同程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間國(guó)內(nèi)熱門(mén)航線TOP20中，冰雪游航線占比達(dá)四成左右，冰雪游穩(wěn)占假期C位（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指最重要、最受關(guān)注的位置）。“賞雪名地”西嶺雪山、牡丹江中國(guó)雪鄉(xiāng)、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區(qū)成為元旦假期熱度飆升最快的賞雪景區(qū)。

“爾濱”在元旦假期迎來(lái)旅游“開(kāi)門(mén)紅”?？缒戤?dāng)晚哈爾濱冰雪大世界推出的“如歌的旅程”跨年演唱會(huì)在零下20多度的松花江畔開(kāi)唱，吸引10萬(wàn)余名游客現(xiàn)場(chǎng)狂歡。

哈爾濱文旅部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月1日，哈爾濱全市接待游客140.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.4%。其中，省外游客占比達(dá)42.1% ?？土鞯挠咳胫苯訋?dòng)了消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間哈爾濱線路游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)260%，周邊民宿預(yù)訂穩(wěn)居全國(guó)商圈第一。

值得注意的是，消費(fèi)形態(tài)正在從單一觀光向深度體驗(yàn)延伸。攜程平臺(tái)上“冰雪大世界”一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45%，跨年夜的萬(wàn)人合唱更是將冰雪資源轉(zhuǎn)化為火熱的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。

在登高賞雪祈福的影響下，山川也熱鬧起來(lái)。攜程報(bào)告顯示，元旦期間，山岳類(lèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比漲超150%，其中黃山旅游訂單量同比增長(zhǎng)544%，廬山增長(zhǎng)390%，峨眉山也增長(zhǎng)387%。

另一方面，城市地標(biāo)提供的“情緒價(jià)值”正成為年輕人的跨年剛需。這一代已經(jīng)不再滿足于單純的打卡，而是追求集體共鳴，更愿意為“有趣、有記憶點(diǎn)”的體驗(yàn)付費(fèi)。

在成都，“雙子塔倒計(jì)時(shí)”成為2026年跨年的現(xiàn)象級(jí)事件。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，金融城雙子塔跨年夜聚集了超過(guò)12萬(wàn)人，“2026，新年快樂(lè)”的字幕與漫天升空的氣球，共同營(yíng)造了極具感染力的跨年儀式。

這種氛圍感直接轉(zhuǎn)化為“留宿”需求。途家數(shù)據(jù)顯示，成都及周邊民宿訂單量迎來(lái)爆發(fā)。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，13至18歲的青少年、19至22歲的學(xué)生黨，最?lèi)?ài)去成都跨年。成都成為坐火車(chē)出行最熱門(mén)目的地TOP5，同時(shí)位列酒店入住量最高的城市TOP10。

上海的外灘仍是跨年夜最好的去處?？缒暌梗鉃┠缃吁?。零點(diǎn)，海關(guān)大樓的鐘聲響起，外灘的老建筑剎那間被燈光照亮，外灘游人齊喊：“2026，新年快樂(lè)！”

據(jù)上海市政府官方監(jiān)測(cè)，元旦假期首日上海接待游客超過(guò)270萬(wàn)人次，賓館旅館平均客房出租率約75%。外灘海關(guān)大樓的鐘聲與燈光秀，依然是極具號(hào)召力的跨年IP，僅12月31日全天，外灘濱水區(qū)累計(jì)客流就達(dá)到了42萬(wàn)人次。

哈爾濱索菲亞大教堂 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

“小城”被偏愛(ài)，中式樂(lè)園迎來(lái)大爆發(fā)

這個(gè)元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。來(lái)自攜程的元旦旅行報(bào)告顯示，00后出游人群占比最高，達(dá)39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場(chǎng)景，掀起一波“老己游”風(fēng)潮。

所謂“老己”，實(shí)則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達(dá)。主題樂(lè)園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會(huì)等具有儀式感的消費(fèi)方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。

年輕人爭(zhēng)做“跨年主理人”，把假期的快樂(lè)緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底，“請(qǐng)3休8”拼長(zhǎng)假的策略流行，帶動(dòng)2025年12月27日起出發(fā)的機(jī)票訂單顯著增長(zhǎng)，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。這折射出年輕人從“被動(dòng)休假”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)規(guī)劃”、最大化休閑體驗(yàn)的“悅己”新哲學(xué)。元旦期間跨省住宿占比過(guò)半，連住2天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)。

與一線城市的“人從眾”相比，縣域“小城”在2026年元旦上演了一場(chǎng)漂亮的逆襲?！胺聪蚵糜巍钡募t利正在從單一的避峰出行，轉(zhuǎn)化為對(duì)“煙火氣”的主動(dòng)追尋。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦假期酒店預(yù)訂覆蓋了全國(guó)1000多個(gè)縣城，云南普洱、保山等“小機(jī)場(chǎng)”城市機(jī)票預(yù)訂量增幅逾2倍。飛豬報(bào)告同樣指出，廣東清遠(yuǎn)、陜西銅川、遼寧撫順等距離大城市1至2小時(shí)車(chē)程的“小透明”目的地，憑借極致的性價(jià)比和差異化體驗(yàn)，增速排名全國(guó)靠前。

值得一提的是，小城湖南郴州、江西上饒、廣東湛江、云南普洱等地“租車(chē)游”人次增幅顯著。飛豬數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2026年元旦假期，國(guó)內(nèi)租車(chē)商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超120%。

與此同時(shí)，“中式樂(lè)園”在下沉市場(chǎng)熱度高漲。與迪士尼等國(guó)際IP的高溢價(jià)不同，以河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城為代表的中式主題樂(lè)園，憑性價(jià)比與沉浸感進(jìn)入全國(guó)熱門(mén)景區(qū)名單。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)歲山武俠城周邊酒店預(yù)訂量猛增9倍。

云南普洱 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

“中國(guó)行”熱度倍增，土耳其加入“免簽朋友圈”

隨著免簽政策的持續(xù)利好，出入境旅游市場(chǎng)在2026年元旦迎來(lái)了“雙向奔赴”。

出境游方面，受長(zhǎng)假、免簽國(guó)朋友圈擴(kuò)容影響，中國(guó)游客的足跡走得更遠(yuǎn)。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，飛往巴西的機(jī)票增長(zhǎng)近3倍。長(zhǎng)線游目的地澳大利亞、美國(guó)進(jìn)入熱門(mén)出境游目的地前十。

同時(shí)，在海外包車(chē)游熱度高漲。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，出境游包車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍，租車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超210%。而短途亞洲游仍是C位，越南成為晉升新“頂流”國(guó)家。

不僅如此，外國(guó)朋友也來(lái)中國(guó)過(guò)新年。攜程的元旦旅行報(bào)告顯示，入境游的門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)達(dá)110%，入境體驗(yàn)型玩樂(lè)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超30倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從機(jī)票預(yù)訂量同比增幅上看，元旦期間，昆明、寧波、鄭州等非傳統(tǒng)入境口岸的增幅超1倍。入境游的邊界也在不斷拓展，除了北上廣深，大理、西雙版納等特色小城的入境游增幅超過(guò)3倍，“中國(guó)體驗(yàn)”正吸引著全球目光。

此外，作為封關(guān)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，海南市場(chǎng)的“封關(guān)效應(yīng)”開(kāi)始顯現(xiàn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，海口和三亞自駕游熱度位列全國(guó)TOP2，分別同比增長(zhǎng)81%和96%。三亞入境機(jī)票量同比大增5倍，大量外國(guó)游客涌入?？诤腿齺啞皰哓洝笨缒?，免稅購(gòu)物游成為入境消費(fèi)的新增長(zhǎng)極。

整體來(lái)看，2026年元旦假期被“拼”得更長(zhǎng)，出行半徑被拉得更遠(yuǎn)，消費(fèi)選擇也變得更加分層和理性。從冰雪經(jīng)濟(jì)到城市跨年儀式，從縣域小城到中式主題樂(lè)園，再到入境游客對(duì)“中國(guó)體驗(yàn)”的持續(xù)加碼，元旦正逐漸從一個(gè)傳統(tǒng)意義上的短假，演變?yōu)槿晡穆孟M(fèi)的重要“風(fēng)向標(biāo)”。

三亞鳳凰島 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝